Environ 16 % des foyers français ont répondu à l'appel des 5 minutes de répit pour la planète Cinq minutes de répit pour la planète.envoyé par sarell Revenir sur cette victoire d'audience et d'adhésion, avec une campagne relayée depuis le net pour commencer. Bien des marques et publicitaires doivent rêver de découvrir la recette de ce succès, cette magie de marketing viral opérée par l’Alliance. Pas de gros budget (voir pas de budget du tout) pour cette campagne, juste la force d'une conviction contagieuse. De blog en blog, d’articles sur les plateformes collectives, de petites initiatives, … le message a fini par éclore dans les médias traditionnels et devenir un sujet de discussion avec ses collègues, amis, voisins... L’équivalent de 3 millions de ménages, c’est 16 % des foyers qui ont dit oui, j’agit, je coupe ! Le clip ci-dessus ne respecte aucun concept des marketeurs, simplement il touche, appele à l'essentiel et à notre responsabilité. L'opération "5 minutes de répit pour la planète" visait à "attirer l'attention des citoyens, des médias et des décideurs sur le gaspillage d'énergie et l'urgence de passer à l'action", selon l'Alliance. Et c’est une opération réussit, presque sans moyens, hors des partis politiques, juste la voix de la société civile. C'est un signe formidable qu'exprime la société française, un signe actif d’adhésion spontanée.[…]